Facebook fa il pieno di adv. Il "pay per click" più caro del 74%

SPOT ONLINE

Costa sempre di più fare pubblicità sulle pagine del social network, dove nell'ultimo anno i big spender sono sbarcati in massa trasferendo online budget in passato destinati a carta stampata e tivù

di Paolo Anastasio
Il prezzo per fare pubblicità su Facebook è aumentato del 74% in un anno. Lo rende noto il Financial Times, precisando che il decollo dei costi per pubblicizzare i brand dalle pagine del social network è figlio del cambiamento del mix pubblicitario dei big spender, che vede un trasferimento massiccio dei budget dalla carta stampata e dalla tivù verso l’online.

E così, secondo la società di analisi Tbg Digital, il “costo per click” per uno spot su Facebook nell’ultimo anno è aumentato del 74% in quattro mercati importanti: Usa, Uk, Francia e Germania. Una crescita del genere è seconda soltanto a quella di Google, regina dell’advertising online.

Secondo un’altra società di analisi, Efficient Frontier, il costo per click pubblicitario su Facebook è aumentato del 22% nel secondo trimestre del 2011, rispetto ai primi tre mesi dell’anno. Le grandi corporation, un tempo restie dall’investire in marketing online, stanno rapidamente migrando sul web.

Il trend abbraccia tutti i settori e tutti i brand più famosi: Coca Cola è proprietaria della pagina pubblicitaria su Facebook più popolare, con 32 milioni di fans. Ma sul social netowrk hanno piantato le tende un po’ tutti, dalle aziende del settore automative ai gruppi di entertainment.

Facebook sta scaldando i motori per lo sbarco in borsa, previsto per il primo trimestre dell’anno prossimo. In vista della Ipo il social network ha messo in piedi nuovi format pubblicitari e ha creato un comitato di clienti per consigliare il modo migliore di farsi pubblicità nella sua audience di 750 milioni di utenti.

19 Luglio 2011