Il portale si rinnova con l'home page dinamica

VIRGILIO

Virgilio, il portale di Matrix, società del Gruppo Telecom Italia, rinnova la propria home page, visitata ogni giorno da oltre un milione e mezzo di utenti (fonte Nielsen Site Census, mese di febbraio 2011). Grazie ad un’importante innovazione tecnologica la nuova home page del portale diventa dinamica, trasformandosi automaticamente in base ai percorsi di navigazione di ogni singolo utente. Il portale Virgilio ha creato una “copertina” rivoluzionaria personalizzata che si modifica in base alle attività svolte dai navigatori.

Tale caratteristica, proposta in Italia unicamente dal portale Virgilio, coinvolgerà direttamente tutta l’area “strilli” dell’home page, sia quelli redazionali, sia quelli della community, rendendola personalizzabile: sarà l’utente stesso a determinare il contenuto della home page, che si modificherà in conseguenza dei suoi comportamenti di interazione o mancata interazione con gli argomenti proposti.

Ad esempio, se uno “strillo” viene cliccato, al ritorno sulla home page non verrà riproposto, ma verrà sostituito da una nuova informazione, coerente al percorso di navigazione dell’utente. La sofisticata logica di “rotazione” dei contenuti, infatti, tiene conto di molti fattori quali l’attinenza del nuovo contenuto a quello precedente, l’anzianità del contenuto, la sua durata potenziale, il suo valore in termini di gradimento espresso da parte degli utenti che lo hanno già visto in precedenza e il numero di volte che è stato proposto.

Un comportamento analogo viene adottato anche nei confronti degli “strilli” che non vengono seguiti. La logica adottata in questo caso è la seguente: se uno strillo non viene cliccato dopo un certo numero di accessi consecutivi all’home page del portale (parametro che differirà a seconda del posizionamento stesso dello strillo), è probabile che il contenuto non sia di interesse per quell’utente e quindi verrà sostituito da una nuova informazione. Tale accorgimento tecnologico consentirà ai lettori di fruire di una home page che, attraverso la semplice navigazione, sarà da loro stessi modificata, garantendo la possibilità di fruire di contenuti di loro interesse.

La nuova home page presenta inoltre una grafica studiata per proporre ancora più contenuti della precedente pur rendendo la navigazione e la lettura più piacevole e semplice. “Si tratta di un’innovazione che non ha precedenti nel nostro paese” ha dichiarato Gianfranco Baldinotti, responsabile marketing e contenuti di Virgilio. “Tale accorgimento tecnologico ci consentirà di proporre agli utenti del nostro portale i contenuti ai quali sono maggiormente interessati aumentando la fidelizzazione al portale e migliorando la user experience”.

La nuova home page del portale è stata lanciata dopo un importante periodo di test che ha coinvolto nella fase finale circa il 10% degli utenti, selezionati in modo casuale tra l’audience di Virgilio. Questo periodo, durato circa due settimane, ha confermato che le modifiche apportate nel corso del test sono state gradite dai navigatori di Virgilio e in linea con le loro aspettative.

La nuova home page di Virgilio mantiene importanti spazi di advertising per investitori che vogliano trasmettere messaggi emozionali a supporto, ad esempio, della brand awareness di aziende o prodotti. In particolare la nuova home page manterrà la possibilità di sponsorizzare la skin (la cornice pubblicitaria sottostante la hp) e una pianificazione anche a fasce orarie del box 300x250 che si sposta verso l’alto per migliorarne ulteriormente la visibilita’.

18 Aprile 2011