Video online in crescita. In Italia consumi al raddoppio

RICERCHE

Mediascope: oltre 7 milioni i navigatori che utilizzano il web per visionare o scaricare filmati. La diffusione della banda larga fissa e mobile spinge il fenomeno

di Margherita Amore
In Italia aumenta il consumo dei video online. Sono infatti 7 milioni gli utenti che utilizzano la rete per vedere e scaricare video, in Europa hanno raggiunto quota 120 milioni. A dimostrarlo una ricerca promossa da Mediascope (Eiaa, European Interactive Advertising Association), condotta in 15 paesi su un campione di 521 milioni di persone.

Nel nostro paese, tra gli utenti che utilizzano Internet quelli che scaricano film e video clip o guardano la Tv online a pagamento sono aumentati del 50% rispetto al 2008, attestandosi intorno al 31%. Tra questi, il 91% utilizza una connessione a banda larga e il 68% si connette anche in mobilità. Oltre ai video, le attività più popolari sono ascoltare la radio (49%) e scaricare musica (41%). Anche la comunicazione online è centrale, il 44% di questi utenti utilizza i social network e il 50% l’instant messaging.

I siti più visti dai fruitori di video sono quelli di news (69%), seguono quelli di informazioni locali (56%), poi film (54%), viaggi (52%) e confronto prezzi (52%). Il 77% degli intervistati afferma che Internet ha facilitato i contatti con amici e parenti. Anche l’e-commerce trae benefici dalla fruizione di video online. Il 50% degli utenti dichiara infatti di aver potuto scegliere prodotti o servizi migliori, il 47% ha potuto aggiornarsi su temi legati all’ambiente e il 42% ha prenotato vacanze e organizzato viaggi. 

Non solo, ciascun utente ha effettuato almeno 10 acquisti via web negli ultimi sei, spendendo circa 459 euro. Tra gli acquisti più popolari figurano: libri 45%, vacanze 40%, biglietti di viaggio 36%, Cd 27%, abbigliamento 24%, assicurazioni 24%, biglietti per concerti e spettacoli 23%.

10 Maggio 2010