Times e Sunday Times, aumentano gli abbonati online

MODELLO PAY WALL

News Corps annuncia i risultati dell'esperimento attivato a giugno: "Paga la formula delle notizie a pagamento: i nuovi lettori compensano le perdite di copie digitali"

di R.C.
Ha fruttato 100mila clienti il “pay wall” eretto da News Corp. intorno alle versioni digitali del Times e del Sunday Times da giugno.
Metà di questi, ha detto la compagnia, erano già registrati sulle versioni online delle due testate o sulle apps su Ipad e Kindle. Gli altri sono lettori occasionali. Altri centomila lettori hanno inoltre attivato la registrazione gratuita che permette di accedere a chi è già abbonato alle edizioni su carta.

La controversa iniziativa del gruppo presieduto da James Murdoch viene seguita con grande attenzione sia dal mondo dei media che, soprattutto, dal mondo del marketing e della pubblicità. Altri giornali come il New York Times stanno studiando formule per innalzare pay walls che impongono per accedere ai contenuti un pagamento necessario a compensare i proventi della pubblicità online che non si sono rivelati all'altezza delle speranze.

''Queste cifre mostrano che molte persone sono pronte a pagare per un giornalismo di qualità in formato digitale'', ha detto Rebekah Brooks di News International, il braccio londinese di News Corp che pubblica il Times e il suo domenicale.

Altri giornali con modelli pay wall come il Financial Times sostengono che nicchie di lettori paganti costituiscono bersagli più mirati per gli inserzonisti rispetto a grandi numeri di lettori che non sottoscrivono e arrivano all’articolo passando dai motori di ricerca.

Il gruppo di Murdoch fa già pagare l'accesso al Wall Street Journal e di recente in Gran Bretagna ha alzato un 'pay wall' per entrare nel suo domenicale tabloid News of the World.

Sembra più facile avere successo con i “pay walls” per giornali specializzati come il Financial Times che ha attirato 189mila clienti a pagamento al suo sito web usando un modello “a tassametro” che permette la lettura gratuita di un numero limitato di articoli, consumati i quali scatta il pagamento. Il New York Times sta studiando un approccio analogo per quando comincerà a far pagare il suo sito dopo Capodanno.

02 Novembre 2010