Rim, gli analisti: "Due ceo sono troppi"

STRATEGIE

Piovono critiche sulla "doppia" struttura di comando e sul ritardo nel lancio di nuovi modelli. "Il timone torni a Lazaridis"

di Patrizia Licata
Rim bocciata dagli analisti per il suo dualismo ai vertici: due Ceo sono troppi, secondo Amitabh Passi e Phillip Huang di Ubs, che hanno abbassato il loro prezzo-target su Rim da 60 a 45 dollari, citando la mancanza di chiarezza sulle date di debutto dei nuovi cellulari, la concorrenza di Apple iPhone e dei device basati su Google Android anche tra i clienti aziendali e un eccesso di concentrazione di funzioni e compiti nelle mani dei due co-Ceo Mike Lazaridis e Jim Balsillie.

“In particolare non siamo convinti che l’attuale struttura manageriale - due co-chairman, che sono anche co-Ceo, e uno dei due è anche Chief marketing officer, sia ottimale”, scrivono nella loro analisi Passi e Huang. La loro valutazione su Rim è “neutral". il titolo in Borsa non sta andando bene: ha perso il 33% del valore quest’anno e viaggia ai livelli più bassi degli ultimi due anni.

Uno dei nodi che Rim deve affrontare e risolvere è la perdita di quote sul mercato smartphone in Nord America, mentre crescono le vendite di Apple iPhone e cellulari Android, che con successo cominciano a conquistare anche i mercati aziendali, tradizionale roccaforte del produttore canadese. Anche la crescita delle revenues sui mercati di America Latina e Europa potrebbe essere messa a rischio dalla crescente popolarità degli smartphone rivali, secondo gli analisti.

“Pur se la crescita internazionale è stata sostenuta, prevediamo che le stesse dinamiche osservate in Nord America entrino in gioco in altre regioni”, scrivono gli analisti di Ubs. Intanto, non ci saranno “importanti lanci di prodotti probabilmente fino alla fine del secondo trimestre fiscale di Rim”, che termina ad agosto, e anche questo, per Passi e Huang è un elemento che rallenta la corsa della canadese rispetto alle rivali.

Lo share di Rim degli abbonati americani agli smartphone è sceso del 4,7% ad aprile 2011 rispetto ai tre mesi precedenti, secondo ComScore, e si attesta oggi al 25,7%. Nel frattempo Google è cresciuta del 5,2% a 36,4% e Apple ha guadagnato 1,3 punti e ora si trova al 26%.

Già ad aprile Sameet Kanade, analista della Northern Securities a Toronto, aveva suggerito a Rim di abbandonare la sua struttura manageriale basata su due Ceo e dare il timone a Lazaridis. Questi, che ha inventato il BlackBerry come primo device per mandare le e-mail in mobilità più di dieci anni fa, divide il ruolo di Ceo con Balsillie dal 1992. Balsillie ricopre anche la funzione di Cmo dopo che il first marketing chief Keith Pardy ha lasciato il suo posto a marzo.

07 Giugno 2011