È un inizio 2023 tutto in positivo per la pubblicità online in Italia: secondo i dati rilevati dalla società Reply per l’Osservatorio Fcp-Assointernet gli investimenti pubblicitari digitali sono cresciuti del 13% a febbraio 2023, portando il dato del primo bimestre dell’anno a +10,7%. A gennaio, infatti, la spesa in advertising online era salita del 7,7%.
Il traino è rappresentato dagli smartphone e dalla fruizione tramite app.
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Pubblicità online, i settori guida
Nel dettaglio, le analisi in termini di device evidenziano a febbraio 2023 una crescita particolarmente sostenuta della pubblicità online su Smartphone (+24,4%) rispetto a quella di Desktop/tablet (+5,1%).
Balza del 37,4% la fruizione dei contenuti pubblicitari tramite App, ma è molto positiva anche la fruizione in modalità Browsing (+10,2%).
Tra gli inserzionisti i grandi investitori confermano i trend di gennaio, con in cima le categorie Abbigliamento, Alimentari, Automobili, Cura della persona, Edilizia, Farmaceutici/sanitari, Telecomunicazioni, Turismo e viaggi.
Primo bimestre positivo
“Siamo molto soddisfatti dell’andamento di questo bimestre, buona premessa per il conseguimento di un riscontro positivo nel primo quarter dell’anno”, ha commentato Giorgio Galantis, presidente Fcp- Assointernet.
“Anche le diverse attività associative proseguono spedite, sia nell’ambito dello sviluppo dell’offerta commerciale che in riferimento al nostro fondamentale Osservatorio Fcp Assointernet coordinato dalla società Reply. Anche quest’anno abbiamo infatti attivato un monitoraggio ancora più accurato e dettagliato di alcune componenti relative agli investimenti pubblicitari. L’offerta digitale a disposizione degli investitori pubblicitari all’interno del perimetro FcpAssointernet conferma la sua qualità, la sua rilevanza ed autorevolezza, oltre ad essere sempre particolarmente flessibile e diversificata: dalle più tradizionali modalità comunicative – display e video – ai diversi formati native
accompagnati da progetti ad hoc e da un significativo apporto della componente social”.
A gennaio 2023 l’Osservatorio Fcp-Assointernet aveva registrato una crescita del 7,7% della pubblicità online, sostenuta soprattutto alla voce Smartphone (+15,3%) rispetto a quella Desktop/tablet” (+2,6%).
Sulla fruizione gennaio ha rappresentato un’eccezione: dai dati di Reply risulta che la modalità Browsing, in aumento dell’8,6%, è stata preferita alla fruizione tramite App, in calo (- 1,5%).
I settori merceologici più brillanti a gennaio 2023 sono Abbigliamento, Automobili, Cura della persona, Finanza/assicurazioni, Farmaceutici/sanitari e Telecomunicazioni.
“Rileviamo con soddisfazione il complessivo trend di crescita del numero di investitori e la sensibile ripresa di alcuni comparti merceologici in difficoltà lo scorso anno. Tra questi, la crescita del settore Automotive rappresenta certamente una bella notizia che ci auguriamo possa essere di buon auspicio per i prossimi mesi”, secondo Galantis.
Segnali incoraggianti, cresce l’innovazione
I dati dei primi due mesi del 2023 sono particolarmente incoraggianti anche perché il 2022 si era chiuso in negativo, a -3,2%. L’inversione di tendenza era però in vista: gli investimenti pubblicitari rilevati nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet per dicembre 2022 erano risaliti verso la cifra positiva (- 0,5%).
Le analisi in termini di device per il 2022 hanno evidenziato la sostanziale tenuta degli smartphone (+0,6%) a fronte di un calo del comparto desktop/tablet (-5,6%). La fruizione tramite App (+0,7%) è preferita a quella tramite Browsing (-3,5%).
L’analisi annuale per settore merceologico ha messo in evidenza l’andamento positivo per i comparti Abbigliamento, Abitazione, Distribuzione, Telecomunicazione, Tempo libero, Turismo e Viaggi.
“L’anno 2022 è stato caratterizzato da una lieve contrazione degli investimenti, che si inquadra tuttavia in un ciclo temporale (il triennio 2019-2022) di sostanziale soddisfazione”, ha commentato Galantis. “La crescita registrata rispetto al 2019 (fase pre-pandemica) è stata pari al +12% e quella relativa al biennio 2020-2022 del +13,8%. Nel 2022 è proseguito lo sforzo teso a migliorare ulteriormente la qualità e la varietà dell’offerta editoriale disponibile all’interno del perimetro degli associati Fcp-Assointernet. Nell’ambito delle attività di planning è ulteriormente cresciuta l’attenzione ai progetti ad hoc (spesso connotati da contenuti social) e delle campagne pubblicitarie nelle modalità più tradizionali (display, video, native) dove i formati si sono evoluti ulteriormente, coniugando al meglio l’efficacia comunicativa con la tutela del marchio inserzionista in ottica brand safe”.
