Deutsche Telekom si conferma il marchio di telecomunicazioni più forte al mondo, aumentando ulteriormente la distanza dai principali competitor statunitensi. A certificarlo è lo studio “Brand Finance Global 500”, presentato al World Economic Forum di Davos, che colloca il gruppo all’undicesimo posto assoluto tra i brand di maggior valore a livello globale. Un risultato che assume un peso ancora maggiore se si considera che Deutsche Telekom è l’unica azienda europea presente nella top 20 mondiale, in una classifica dominata da colossi come Apple, Microsoft, Google e Amazon.
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Valore del brand in crescita a doppia cifra
Il dato più rilevante riguarda l’evoluzione del valore del marchio, che raggiunge 96,2 miliardi di dollari, segnando un incremento del 12,8% rispetto all’anno precedente. Si tratta del livello più alto mai registrato nella storia del gruppo. Dal 2020, quando il brand valeva 39,9 miliardi di dollari, la crescita complessiva è stata del 141%, più che raddoppiando in poco più di quattro anni. Un’accelerazione che riflette non solo la solidità economica, ma anche la capacità del gruppo di posizionarsi come riferimento tecnologico nei mercati chiave.
La strategia di marca e la visione di lungo periodo
Alla base di questi risultati c’è una gestione del brand improntata alla continuità e alla coerenza strategica. “Il marchio DT prosegue nel suo percorso di successo. I risultati dimostrano chiaramente che la nostra strategia definita, la continuità di lungo periodo e la forza creativa stanno dando i loro frutti”, spiega Uli Klenke, responsabile del brand di Deutsche Telekom. Un approccio che punta su reti ad alte prestazioni, prodotti innovativi e qualità del servizio per valorizzare il ruolo della connettività nella trasformazione digitale. “Con reti ad alte prestazioni, prodotti innovativi e servizi eccellenti, apriamo alle persone le opportunità della digitalizzazione e creiamo connessioni e prossimità là dove le distanze separano”, aggiunge Klenke.
I fattori chiave secondo Brand Finance
Secondo Brand Finance, l’aumento del valore del marchio è legato a una combinazione di sviluppo economico positivo e forza tecnologica, con un contributo significativo proveniente dalla crescita negli Stati Uniti e in Europa. Elementi come innovazione, assistenza clienti, rapporto qualità-prezzo, fiducia e raccomandazioni da parte degli utenti risultano determinanti nel rafforzare la percezione del brand. Anche la presenza internazionale coerente, basata sulla strategia di umbrella brand, gioca un ruolo centrale, come dimostra l’integrazione progressiva del marchio in Grecia, che ha ampliato l’impronta globale del gruppo.
Un benchmark per il settore europeo delle tlc
Il primato di Deutsche Telekom assume una valenza simbolica per l’intero comparto europeo delle telecomunicazioni. In un contesto globale sempre più competitivo, dominato da player extraeuropei, il gruppo tedesco dimostra che una strategia industriale solida e una marca forte possono tradursi in valore economico e riconoscibilità internazionale, rafforzando al tempo stesso la fiducia degli stakeholder.
