Il comparto Tecnologia di Consumo in Europa Occidentale è apparso relativamente stabile nel primo trimestre 2014. In particolare il mercato della Telefonia registra ancora un tasso lievemente positivo, generando vendite pari a quasi 10 miliardi di euro. Nonostante le vendite dell’Information Technology siano in calo del 2% rispetto all’anno scorso, si prevede che i nuovi modelli supporteranno una evoluzione positiva del mercato nel corso di quest’anno. E anche il trend negativo dell’Elettronica di Consumo mostra un significativo rallentamento, con buone potenzialità nel segmento Hdtvs con tecnologia 4K/Uhd, così come nel campo del connected audio e dei doc-king speaker.
Sono alcuni dei risultati del rapporto GfK Temax Western Europe, dal quale emerge una sostanziale stabilizzazione dell’intero comparto della tecnologia di consumo. Nel primo quarter 2014 (periodo preso in esame dall’analisi) il mercato ha generato vendite per 48,1 miliardi di euro, in lieve diminuzione (-0.5%) rispetto al Q1/2013.
Scendendo nel dettaglio dei vari settori, il mercato della Telefonia in Europa Occidentale registra ancora un tasso lievemente positivo nel Q1/2014 (+0.5%), generando vendite peri quasi 10miliardi di euro. Nonostante l’Europa sia ormai un mercato maturo, la domanda di telefoni cellulari e smartphone risulta ancora positiva nell’arco di tempo preso in esame. Ciononostante, il comparto dei telefoni cellulari sta raggiungendo la saturazione e quindi l’erosione dei prezzi non è più compensata dal trading-up di prodotto. I nuovi modelli di smartphone e telefoni cellulari in imminente uscita, sottolinea la ricerca, potrebbero generare un lieve aumento delle vendite nel secondo trimestre 2014.
Per quanto riguarda l’Information Technology, le vendite del primo quarter ammontano a circa 14 miliardi di euro, in diminuzione di 2 punti percentuali rispetto allo scorso anno. Ciononostante, Germania, Portogallo, e Grecia hanno registrato aumenti significativi. Si prevede – si legge nel report – che i nuovi modelli, che incontrano i bisogni del consumatore in termini di design e utilizzo in mobilità, e in particolare il segmento touch-enabled, supporteranno una evoluzione positiva del mercato nel 2014, mentre le modalità di utilizzo porteranno ad un aumento della domanda di dispositivi di storage e networking adatti a condividere e conservare i contenuti.
Per quanto riguarda l’Elettronica di Consumo il trend negativo mostra un significativo rallentamento. Le vendite del primo trimestre ammontano a 7,7 miliardi di euro, con una lieve decrescita rispetto allo scorso anno (-2.3%). Il trend negativo si è considerevolmente ridotto, in particolare in UK, Svezia, e Portogallo. Nonostante alcuni indicatori positivi la ripresa del mercato non è ancora stabile. Il segmento Tv resta critico. Ciononostante, GfK vede buone potenzialità nel segmento Hdtvs con tecnologia 4K/Uhd, così come nel campo del connected audio e dei doc-king speaker.
Per quanto riguarda gli altri comparti, i Piccoli Elettrodomestici registrano una forte crescita nei segmenti cucina e pulizia casa. In aumento anche il mercato dei Grandi Elettrodomestici, che sale del 3,9%. Segnali di ottimismo da Office Equipment e consumabili. Per la fotografia si intravedono nicchie di crescita in un mercato in declino. Modelli ad alte prestazioni, che non possono facilmente essere rimpiazzati dagli smartphone, stanno ancora godendo di un trend positivo. La presenza di Wi-Fi, che permette un veloce scambio di dati, è diventato ormai una caratteristica chiave per gli apparecchi fotografici.
