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Social adv, Adobe compra Efficient Frontier

L’acquisizione della piattaforma permetterà di rafforzare il business delle inserzioni pubblicitarie per le campagne sul Web: “Faciliteremo il Roi dei clienti”

02 Dic 2011

Adobe spinge sull’advertising innovativo. E lo fa comprando
Efficient Frontier, la piattaforma per l’acquisto e
l’ottimizzazione degli annunci pubblicitari leader del mercato.
La chiusura dell’operazione è prevista per il primo trimestre
fiscale 2012.

Con l’acquisizione di Efficient Frontier la soluzione Adobe
Digital Marketing Suite si arricchirà di capacità di previsione,
esecuzione e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie
multicanale. Le capacità di marketing digitale offerte da Adobe
includono, accanto alla Suite, una piattaforma di data management
di classe enterprise, un’affermata piattaforma di gestione e
monetizzazione delle inserzioni pubblicitarie video e un sistema di
gestione dei contenuti enterprise.

"Con l’esplosione della pubblicità su Internet, i nostri
clienti hanno bisogno di sapere dove, quando e come allocare i
propri budget per il marketing digitale ottenendo il massimo
ritorno possibile – spiega Brad Rencher, Senior Vice President e
General Manager, Digital Marketing Business, di Adobe – Con
Efficient Frontier offriremo ai clienti della nostra Digital
Marketing Suite la migliore piattaforma per tradurre la spesa
pubblicitaria in un ritorno commerciale”.

Adobe proseguirà l’evoluzione della sua piattaforma indipendente
per l’acquisto degli spazi pubblicitari e l’ottimizzazione
delle campagne di search, social e display advertising per offrire
ai professionisti del marketing, della pubblicità e
dell’editoria digitali una suite più ricca, completa di funzioni
per la produzione di report e analisi; la personalizzazione
dell’esperienze; la gestione di campagne multicanale e la
monetizzazione dei media.

“La vision del marketing digitale di Adobe è perfettamente in
linea con l’approccio di Efficient Frontier che punta
all’utilizzo dei dati e dell’intelligence per gestire il
rischio e indirizzare il Roi su un numero crescente di canali
digitali – puntualizza David Karnstedt, Presidente e Ceo di
Efficient Frontier – I clienti Adobe disporranno di informazioni
dettagliate sulle interrelazioni e l’impatto della spesa nelle
campagne di social, search e display advertising e su come
ottimizzare le loro campagne cross-mediali”.

Efficient Frontier fornirà ad Adobe una funzione per l’acquisto
di spazi pubblicitari nei social network, specifica per Facebook,
che sfrutta gli algoritmi di ottimizzazione per prevedere i
risultati e indirizzare un Roi superiore. Inoltre, i professionisti
del marketing potranno caricare vari elementi creativi nella
soluzione con i quali generare automaticamente le combinazioni
pubblicitarie. Queste funzionalità saranno integrate
nell’attuale funzione per l’acquisto di spazi pubblicitari su
Facebook offerta dal prodotto Adobe SearchCenter+.

L’acquisizione metterà a disposizione di Adobe una piattaforma
di marketing per il social engagement che offrirà ai clienti gli
strumenti e i servizi utili per costruire, gestire, monitorare e
misurare la presenza del brand nei siti sociali. Adobe integrerà
questa funzione di engagement sociale con Adobe SocialAnalytics,
una soluzione analitica che supera il concetto di monitoraggio
sociale per correlare i social media ai risultati commerciali.
Già adesso Adobe Digital Marketing Suite offre una soluzione di
gestione delle ricerche a pagamento, SearchCenter+. Efficient
Frontier estenderà le capacità di ricerca di tale soluzione con
un sistema complementare di ottimizzazione del portafoglio di
ricerca. La combinazione di queste soluzioni genererà la migliore
soluzione del mercato per l’ottimizzazione delle ricerche che
potrà essere scalata per il mercato medio e le imprese e agenzie
di maggiori dimensioni.

Efficient Frontier porta in Adobe la propria esperienza
nell’ottimizzazione delle ricerche per il display advertising con
un sistema di offerta in tempo reale che incrementa i risultati
dell'inserzione pubblicitaria sulle principali risorse di spazi
pubblicitari. Il sistema di offerta fa leva sugli algoritmi che
impareranno a utilizzare i dati relativi al traffico nel sito e ai
tassi di conversione forniti dalla Adobe Digital Marketing Suite e
completeranno la soluzione Adobe Dynamic Ad Targeting che genera
dinamicamente inserzioni pubblicitarie con messaggi e offerte
personalizzati.

L’integrazione fra Efficient Frontier e le funzionalità della
soluzione Adobe Digital Marketing Suite offriranno ai clienti una
panoramica più completa sulle campagne di display advertising e
forniranno un sistema unificato di ottimizzazione dell’inserzione
per il sito che incrementerà i clic qualificati e i tassi di
conversione.