Mattel punta sulla Cina e si allea con Alibaba. In pratica la società dei giocattoli metterà a disposizione i propri brand e la propria competenza nel comparto mentre Alibaba fornirà la massa di dati e analisi di cui dispone per il mercato al consumo cinese, entrambe intendono utilizzare queste risorse per ridefinire l’approccio dei genitori cinesi al giocattolo.
Mattel non utilizzerà soltanto la piattaforma e-commerce di Alibaba nel canale business to consumer Tmall.com, ma fornirà e promuoverà anche risorse per l’apprendimento e il gioco educativo a servizio dei genitori della Repubblica Popolare. Saranno inoltre sviluppati nuovi prodotti ad-hoc.
“Il multimiliardario mercato cinese dei giochi è altamente frammentato, con un enorme potenziale di crescita – spiega la ceo di Mattel, Margo Georgiadis – Lavorando con Alibaba, prevediamo grandi opportunità di sviluppo e guida del settore”.
